Instagram Influencer Preis-Rechner

Als Branchenfaustformel gilt ein Basispreis von ca. 10 € pro 1.000 Follower (10 € CPM) für Standard-Feed-Posts. Dieser Betrag wird durch die Engagement-Rate (ER), das Videoformat (Reels erzielen ca. 45 % Aufschlag) sowie die Kaufkraft der Nische (Finanzen, Tech, Beauty) multipliziert.

Reels werden vom Instagram-Algorithmus weit über die eigene Follower-Basis hinaus im Explore- und Reels-Tab ausgespielt. Durch das Potenzial auf virale Reichweite und hohe Video-Watchtime verlangen professionelle Creator ca. 30 % bis 50 % mehr für ein Reel als für einen statischen Bild-Post.

Beim Whitelisting erlaubt der Influencer dem Werbekunden, den gesponserten Post als bezahlte Werbeanzeige (Dark Ad) über den Creator-Account an neue Zielgruppen auszuspielen. Der Branchenstandard für bezahlte Werberechte liegt bei einem Aufschlag von 30 % des Content-Honorars pro 30 Tage Nutzungsdauer.

Wenn eine Marke verlangt, dass der Creator für 1 bis 3 Monate keine Kooperationen mit direkten Konkurrenzunternehmen eingeht, sollte ein Exklusivitäts-Zuschlag von 20 % bis 40 % auf das Gesamthonorar aufgeschlagen werden, um entgangene Aufträge zu kompensieren.

Bei 10.000 bis 50.000 Followern (Micro-Influencer) gilt eine Engagement-Rate von 3 % bis 6 % als gesund. Bei über 100.000 Followern liegt der Durchschnitt bei 1,5 % bis 3 %. Accounts mit überdurchschnittlicher ER können 20 % bis 50 % höhere Honorare durchsetzen.

Ein Set aus 3 Story-Sequenzen (inklusive Markennennung und Swipe-Up/Link-Sticker) wird meist mit ca. 40 % bis 50 % des Preises eines regulären Feed-Posts vergütet, da Stories nach 24 Stunden ablaufen, dafür aber extrem hohe Klick- und Kaufkonversionen erzielen.