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Podcast Sponsoring & TKP Rechner

Podcast-Werbeeinnahmen, TKP/CPM für Pre-Rolls, Mid-Rolls und Post-Rolls sowie Monatsumsätze berechnen.

Hinweis: Alle Berechnungen und Angaben erfolgen ohne Gewähr. Dies stellt keine rechtliche, steuerliche oder finanzielle Beratung dar. Eine Haftung für Entscheidungen, die auf Basis dieses Rechners getroffen werden, ist ausgeschlossen.
Deal-Szenarien:

2. Downloads & Werbeplatz-Preise (TKP / CPM)

/Ep.
€/1k
€/1k
€/1k
Pre-Roll aktiviert?
Mid-Roll (Host-Read)?
Post-Roll aktiviert?

3. Werbeauslastung (Fill Rate) & Vermarkter-Abzug

Slots
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%

💡 Host-Read Mid-Rolls: 60-sekündige, persönlich vom Host eingesprochene Mid-Rolls erzielen Spitzen-TKPs von 25 € bis 40 € pro 1.000 Hörer und haben die höchste Werbewirksamkeit.

Monatlicher Netto-Werbeumsatz
2.390,00 € /Mo.

Entspricht ca. 28.682,00 €/J. bei 4.3 Episoden/Mo. und 65k Gesamtdownloads.

Erlös pro Episode (Netto):552,00 €
Max. Brutto / Ep.:690,00 €
Misch-TKP / Ep.:46,00 €/1k
Pre-Roll Erlös270,00 €18 € TKP
Mid-Roll Erlös420,00 €1x Slot @ 28 €
Post-Roll Erlös0,00 €Deaktiviert
Jahresumsatz28.682,00 €52 Episoden / J.

Audio-Monetarisierung: Podcast-Reichweite in planbare Sponsoring-Umsätze verwandeln

Podcast-Werbung erzielt die höchsten Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte im digitalen Marketing. Wer seinen TKP (CPM) für Pre-, Mid- und Post-Rolls präzise kalkuliert, verhandelt auf Augenhöhe mit Werbekunden.

1. Die Kernformeln der Podcast-Monetarisierung

  • Erlös pro Werbespot: (Downloads pro Episode / 1.000) × Slot-TKP
  • Maximaler Bruttoerlös pro Episode: Pre-Roll + Mid-Rolls + Post-Roll
  • Effektiver Nettoerlös pro Episode: Bruttoerlös × Fill Rate (%) × (1 − Agenturprovision)
  • Monatlicher Werbeumsatz: Nettoerlös pro Episode × Episoden pro Monat

2. Drei Hebel zur Steigerung des Podcast-TKP

Erhöhen Sie Ihren TKP durch persönlich eingesprochene Host-Read Mid-Rolls, Fokussierung auf kaufkräftige B2B- und Entscheider-Zielgruppen und Ausweisung IAB-konformer 30-Tage-Downloadzahlen.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was bedeutet TKP (CPM) im Podcast-Advertising?▼

Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis) bzw. CPM (Cost Per Mille) beziffert den Betrag, den ein Werbetreibender für 1.000 Downloads oder Hörer einer Podcast-Episode bezahlt: Sponsoring-Preis pro Spot = (Downloads pro Episode / 1.000) × TKP.

Welche TKP-Richtwerte gelten für Pre-Rolls, Mid-Rolls und Post-Rolls?▼

Pre-Rolls (15–30s zu Episodenbeginn) liegen typischerweise bei 15 € bis 20 € TKP. Host-Read Mid-Rolls (60s in der Mitte) erzielen Spitzen-TKPs von 25 € bis 35 € (in B2B- und Finanznischen bis über 50 €). Post-Rolls (am Ende) werden mit 8 € bis 12 € TKP vergütet.

Was ist der Unterschied zwischen Host-Read Ads und programmatischer Werbung (DAI)?▼

Host-Read Ads werden vom Podcast-Host persönlich und authentisch eingesprochen, was maximale Hörerbindung und Conversion-Rates erzeugt. Programmatische Dynamic Ad Insertion (DAI) spielt automatisierte Audiospots dynamisch ein, erzielt jedoch geringere TKPs (ca. 8 € bis 15 €).

Ab wie vielen Downloads lässt sich ein Podcast sinnvoll vermarkten?▼

Direktvermarkter und Sponsoring-Agenturen steigen meist ab 5.000 bis 10.000 Downloads pro Episode innerhalb von 30 Tagen ein. In sehr spezifischen B2B-Nischen (z. B. Medizin, Software, Recht) sind bezahlte Integrationen bereits ab 1.000 treuen Hörern hochgradig lukrativ.

Wie wird die Auslastungsquote (Fill Rate) berücksichtigt?▼

Kaum ein Podcast ist in 100 % aller Episoden auf allen Werbeplätzen lückenlos ausgebucht. Eine realistische Jahresplanung kalkuliert mit einer Fill Rate von 70 % bis 85 %, um saisonale Schwankungen (z. B. Sommerloch vs. Q4-Peak) abzubilden.

Welche Vermittlungsprovisionen verlangen Podcast-Agenturen?▼

Spezialisierte Podcast-Vermarkter und Mediaagenturen behalten für Akquise, Kampagnen-Abwicklung und IAB-zertifiziertes Tracking in der Regel 15 % bis 30 % des Brutto-Werbeumsatzes ein.

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